Una Nueva Profesión Bien Escrita: El Copywriting.

¿Como Ser Copywriter? Un copywriter es un profesional de la inventiva experto en crear conceptos creativos y escribir textos persuasivos.

Si bien lo parezca, el copywriter no es exactamente lo mismo que un articulista.

Esta profesión está de tendencia, cada vez existen más empresas que descubren la relevancia de las palabras en el momento de conectar con sus clientes del servicio.

Es esencial tener esta clase de profesionales en tu empresa para persuadir a tu audiencia sobre el poder de tus productos o bien servicios.

Funciones de un copywriter

¿Qué hace un copywriter en su día tras día? ¿cuáles son sus funciones y responsabilidades?

Un copywriter es un profesional que va alén de la pura redacción de contenidos, puesto que para esto precisa de grandes dotes de comunicación, inventiva y diseño, de manera que desarrolle conceptos creativos y redacción de textos persuasivos.

La inventiva, prácticamente obligada, de los articulistas se debe al apogeo en los últimos tiempos del blogging y del marketing de contenidos.

La figura del copywriter (o bien articulista creativo) ha ganado estrellato alén del planeta de la publicidad, hasta el punto de que la profesión del Copywriter se está usando como homónimo de autor de contenidos.

En este sentido, el profesional experto en el área del copywriting, tiene como primordiales actividades a desarrollar en su cada día las siguientes:

1. Escribir, vertebrar y corregir textos.
2. Escribir anuncios para Fb, Twitter, LinkedIn, Adwords… y para todo género de formato (incluyendo gacetas, T.V., etcétera)
3. Escribir webs: página de comienzo, descripción de productos/servicios, contacto, páginas de ventas, ofertas, páginas para captación de subscriptores, etcétera
4. Redacción de campañas de e-mail marketing y automatización.
5. Estudios de palabras claves.
6. Definición de estrategia de comunicación, tono y estilo.
7. Creación de plan de contenidos.
8. Redacción de todo género de contenidos enfocados a vender.
9. Redacción de blog post.
10. Edición y corrección de textos a nivel de ortografía, gramática, estilo y posicionamiento en buscadores.

Es esencial estimar que existen diferentes creencias sobre la diferencia entre un copywriter y un blogger.

A mi modo de ver, todo copywriter debe ser a su página web un buen blogger comercial, capaz de articular una completa estrategia de contenidos para el weblog corporativo de una marca y redactar los artículo precisos para lograr un buen posicionamiento, branding o bien cualquiera que sea la meta de exactamente la misma.

No se debe olvidar que los blog post de un weblog corporativo son textos que en el fondo, y por poquísimo comerciales que sean, procuran atraer, persuadir, convencer, posicionar y/o vender un producto/marca.

Y ahora que sabemos qué hace un copywriter en su cada día, vamos a ver qué conocimientos y capacitación precisará para hacerlo como un auténtico profesional, siendo competitivo en su mercado.

¿Qué capacitación es precisa para ser copywriter?

Aparte de estar al corriente de las últimas técnicas de copywriting para vender en Internet, un profesional de campo que desee desarrollar una larga carrera en él, precisará de una base de conocimiento que le deje tener una enorme visión estratégica, como, amoldase a los cambios en cuestión de formatos, medios, formas de expresión, tendencias, etcétera

Las carreras en el campo de las humanidades y las letras pueden ser un buen punto de partida: comunicación, publicidad, periodismo, documentación, biblioteconomía, traducción y también interpretación o bien aun una lingüística.

Tener un título universitario experto en letras no te transformará en un genuino profesional del copywriting, precisarás considerablemente más.

Deberás formarte en todos estos campos para ser realmente competitivo en el sector:

1. Análisis de mercado: posicionamiento, competencia, público, producto/servicio a vender, propuesta de valor, definición de buyer personas, DAFO…
2. Escritura, redacción, lenguaje y ortografía.
3. Estilos de escritura.
4. Storytelling y técnicas narrativas.
5. Redacción promocional.
6. Escritura persuasiva y enfocada en venta.
7. Estructuración de ofertas y páginas de venta.
8. Géneros de textos comerciales y de qué forma enfocarlos.
9. Escritura de titulares.
10. Posicionamiento web aplicado a la escritura.
11. Marketing de contenidos.
12. Técnicas de ventas.
13. Inventiva.
14. Estrategia.
15. Comunicación.
16. Publicidad.
17. Investigación y documentación.
18. Diseño y experiencia de usuario (UX).

Ahora que bien sabes cuales son las funciones de un copywriter y la capacitación precisa para serlo, aguardamos que te pongas manos a la obra lo antes posible.

Ten presente que la experiencia es un grado, y no hay mejor manera de aprender que haciendo, aplicando y ensayando.

Y sobre todo, no dejes de aprender por ti, por el hecho de que lo que el día de hoy hace un copywriter seguramente no sea lo mismo que va a hacer en unos años.

En este profesión, del mismo modo que otras relacionadas con Internet, día tras día es un aprendizaje nuevo.

Copywriter: vender más y mejor

El éxito de un copywriting es, indudablemente, el resultado de la combinación entre la mercadotecnia, la psicologia y las ventas.

Un tándem que te asegurará el éxito. Un buen copywriting puede lograr que las ventas sean mayores y mejores.

Mas recuerda, el copywriter o bien articulista de contenidos creativos ayuda a vender más y mejor, mas no hace milagros.

Este género de profesionales busca la persuasión a través del mensaje, con lo que va a deber tener suficientes herramientas sociables por medio de la redacción y la inventiva.

El dominio del lenguaje, de la argumentación y de la dialéctica son las mejores armas de los copywriters.

Aparte de estar bien escrito, debe llegar al público a través de la emoción y el convencimiento.

¿De qué manera transformarte en copywriter?

Veremos ciertas claves que te dejarán transformarte en copywriter profesional.

O bien cuando menos procurarlo. 🙂

APRENDE MARKETING

Debes tener claro que el copywriting es una herramienta de marketing y como tal interactúa con otros aspectos de un negocio:

• Modelo de ingresos
• Branding
• Embudo de ventas
• posicionamiento en buscadores
• Diseño
• …

En el momento en que un usuario te hace un encargo, tener una buena capacitación de marketing te deja saber qué papel tiene tu texto en todo el engranaje.

Además de esto, tiene otras ventajas:

• Te ubicas sobre otros copywriters que “solo” saben redactar.
• No se te queda cara de estúpido en el momento en que un cliente del servicio te habla de “churn rate”.
• Sabes en qué momento puedes asistir a tu cliente del servicio y en qué momento no.

Esto último es muy importante.

Si te llega un usuario que no tiene bien definida su estrategia, debes poder advertirlo y asistirle a corregir aquellos aspectos fundamentales ya antes de comenzar a redactar.

Unos buenos textos pierden eficiencia si el resto de elementos no están alineados.

APRENDE LOS FUNDAMENTOS

En ocasiones es más directo y otras veces más sutil, mas el copywriting siempre y en toda circunstancia es un ejercicio de persuasión.

Si bien te dediques al storytelling, asimismo deberás conocer los pilares básicos de la escritura orientada a objetivos.

Te invito a que leas a los tradicionales. Por ejemplo:

• “Ogilvy on Advertising” de David Ogilvy
• “Scientific Advertising” de Claude Hopkins
• “Advertising Secrets of the Written Word” de Joe Sugarman
• “How to Win Friends & Influence People” de Dale Carnegie
• “Hey, Whipple, Squeeze This” de Luke Sullivan
• Y no tan tradicionales como “Kiss&Sell” de Robert Sawyer.

Los fundamentos del copywriting no han alterado tanto durante los años. Ha alterado más la manera que el fondo.

Asimismo puedes adquirir mi manual de copywriting. Aparte de transformarte tú en copywriter, me transformarás a mí en un copywriter feliz. 😀

ESCRIBE TODOS LOS DÍAS

Practicar, practicar y practicar.

Ese el secreto para progresar tu escritura.

No es suficiente con leer los consejos de otros copywriters.

Debes poner en práctica lo que aprendes y amoldar ese aprendizaje a los diferentes casos que se te presentan en el día tras día.

En mi caso, prácticamente todo cuanto sé lo he aprendido trabajando con copywriters mejores que y escribiendo textos para cosas muy, muy diferentes.

Desde productos industriales hasta juguetes para pequeños de cinco años.

Si no sabes sobre qué redactar, te planteo un ejercicio bien interesante.

Coge anuncios, webs o bien e-mails de marcas que te agraden y reescríbelos.

Halla una forma diferente de expresar exactamente las mismas ideas.

Aun puedes hacer múltiples versiones mudando el tono.

NO TENGAS ESTILO

Debes ser camaleónico y amoldar tu copywriting a las necesidades de cada proyecto.

Te invito a que comiences a compilar ejemplos de buen copywriting que vayas viendo por ahí para crear tu fichero inspirador.

Es bueno ver otros estilos de redacción y también agregar nuevos recursos a tu arsenal de escritura.

En caso contrario, tus textos siempre y en toda circunstancia sonarán igual.

Como profesional, es una cosa que no te puedes permitir.

Debes amoldarte siempre y en todo momento al tono de la marca en cuestión, investigar sobre el ámbito, conocer el producto a fondo…

Asimismo hay que rememorar que tus clientes del servicio no son las personas que te contratan.

Realmente tus genuinos clientes del servicio son los clientes del servicio de tus clientes del servicio.

Es a ellos a quienes debes conquistar.

Bonito, mas bastante difícil

Esto del copywriting es un oficio gratificante, más bastante difícil.

Es excelente ver que un texto que ha salido de tu teclado es capaz de producir una reacción en el resto.

Mas no nos engañemos, el oficio de copywriting es bastante difícil.

Te va a tocar pelearte con las palabras y estrujarte el cerebro hasta dar con la oración conveniente.

En ocasiones sucede a la primera, mas otras veces te quedas bloqueado y te va a costar horrores localizar nuevos caminos creativos.

Si piensas que es simple, seguramente es que no lo haces bien. O bien no te demandas lo bastante.

Y asimismo hay que tener en consideración lo que te comentaba un tanto más arriba.

Va a ser un perfil profesional poco a poco más popular (no hace falta ser Rappel para saber eso, es ya popular en países anglosajones).

Si deseas vivir del copywriting, no únicamente debes ser capaz de redactar mejor que la mayor parte.

Debes probar que eres un profesional diferente.

Y esa es tu primera misión como copywriter: venderte a ti. 😉

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